Post by account_disabled on Dec 24, 2023 5:58:28 GMT
以衡量的内容。衡量品牌亲和力对点击率影响的最简单方法是运行相同的广告、关键字、出价和预算，但在一个广告系列中使用 RLSA，并在另一个非 RLSA 广告系列中排除相同的受众群体。 搜索营销活动的成功或失败很大程度上取决于您的产品、服务或公司在市场上的现有品牌知名度。人们绝大多数倾向于点击他们熟悉和喜爱的品牌。 RLSA 非常强大。它可以使点击率和转化率提高三倍，并将 CPC（每次点击费用）降低一半，如下所示： RLSA 示例 我们将自己定位为在客户面前显得英勇。这些关于我们的伟大的观念被谷歌分析错误地肯定了，谷歌分析往往关注最终点击归因。 成为客户演示中的英雄是可以的。只是不要欺骗自己。 搜索营销，特别是在商业查询方面，通常只是接触到已经处于渠道底部并准备购买的人们。 那么我们应该做什么呢？ 搜索曾经是建立品牌的一种方式。但谷歌的机器学习算法（有机方面的 RankBrain 和 付费方面的质量得分）对于显示的结果变得更加挑剔。这已经将搜索从只能产生需求的渠道转变为更直接反映市场现有偏好的渠道。 我们需要的是一种更可预测和可重复的方式来赢得业务，因此我们不会等待人们搜索我们的产品，而是在最后一刻出现以期达成销售。
那么我们如何创造价值呢？我们应该做的是平衡搜索营销工作与品牌亲和力和需求创造活动。 在有机搜索中建立品牌亲和力 如果你正在做搜索引擎优化，这意味着拥抱做离题的内容。因此，除了追寻那些正在寻找您要追寻的确切商业 WhatsApp 号码数据 关键词的人之外，您还想追寻更高渠道的查询（即信息查询），这些查询没有太多的商业意图，但可以未来的商业搜索会偏向于您的品牌。 由于反馈循环，有机搜索越来越反映人们的品牌偏好。您可能从未听说过 X 品牌，但如果有足够多的人 听说 过 X 品牌，那么它的平均点击率将会更高，并且在 SERP 上的位置也会更加突出。 由于质量得分，这种反馈循环始终存在于 Google Ads（以前称为 AdWords）中。大品牌凭借品牌亲和力拥有巨大优势。人们倾向于点击他们知道的品牌的广告。 现在，同样的事情也发生在有机搜索中。有一种反馈循环，您在搜索中看到的品牌现在与该品牌的整体受欢迎程度更加密切相关。
成为独角兽 在付费搜索中建立品牌亲和力 现在，在付费搜索方面，由于质量得分算法的原因，使用相同的策略非常困难。质量得分算法奖励高点击率，但对低点击率非常惩罚（它将限制您的展示份额并增加每次点击费用）。 您遇到的问题是，如果查询本质上是商业性的，人们往往会点击广告，因为他们想买东西。他们也往往不会点击 PPC 广告来进行教育/信息查询，因为他们不想买东西。 Google 会在同一曲线上对关键字的点击率进行评分，无论是教育查询还是交易查询，只要它们位于同一查询空间中即可。您不会获得奖励积分，因为它不是一个高商业意图的关键字。 信息查询往往会获得非常低的付费搜索点击率（据我观察，大约为 1% 到 4%），质量得分为 1 到 4。与商业查询相比，此点击率大大低于您的预期。 所以，你可以做什么？如果您正在进行付费搜索，请使用展示广告和社交广告以及其他形式的品牌广告（广播、电视或其他形式）在人们搜索之前创造需求。
那么我们如何创造价值呢？我们应该做的是平衡搜索营销工作与品牌亲和力和需求创造活动。 在有机搜索中建立品牌亲和力 如果你正在做搜索引擎优化，这意味着拥抱做离题的内容。因此，除了追寻那些正在寻找您要追寻的确切商业 WhatsApp 号码数据 关键词的人之外，您还想追寻更高渠道的查询（即信息查询），这些查询没有太多的商业意图，但可以未来的商业搜索会偏向于您的品牌。 由于反馈循环，有机搜索越来越反映人们的品牌偏好。您可能从未听说过 X 品牌，但如果有足够多的人 听说 过 X 品牌，那么它的平均点击率将会更高，并且在 SERP 上的位置也会更加突出。 由于质量得分，这种反馈循环始终存在于 Google Ads（以前称为 AdWords）中。大品牌凭借品牌亲和力拥有巨大优势。人们倾向于点击他们知道的品牌的广告。 现在，同样的事情也发生在有机搜索中。有一种反馈循环，您在搜索中看到的品牌现在与该品牌的整体受欢迎程度更加密切相关。
成为独角兽 在付费搜索中建立品牌亲和力 现在，在付费搜索方面，由于质量得分算法的原因，使用相同的策略非常困难。质量得分算法奖励高点击率，但对低点击率非常惩罚（它将限制您的展示份额并增加每次点击费用）。 您遇到的问题是，如果查询本质上是商业性的，人们往往会点击广告，因为他们想买东西。他们也往往不会点击 PPC 广告来进行教育/信息查询，因为他们不想买东西。 Google 会在同一曲线上对关键字的点击率进行评分，无论是教育查询还是交易查询，只要它们位于同一查询空间中即可。您不会获得奖励积分，因为它不是一个高商业意图的关键字。 信息查询往往会获得非常低的付费搜索点击率（据我观察，大约为 1% 到 4%），质量得分为 1 到 4。与商业查询相比，此点击率大大低于您的预期。 所以，你可以做什么？如果您正在进行付费搜索，请使用展示广告和社交广告以及其他形式的品牌广告（广播、电视或其他形式）在人们搜索之前创造需求。